「なぜ地元の薬局はベンザエースではなくパブロンをすすめるのか」「なぜサントリーは健康食品セサミンについてはネット直販にこだわるのか」「なぜコンビニ最大手のセブン－イレブンがミールサービスをはじめたのか」……
　著者は大学で教鞭を執る傍ら、日々の暮らしの中で抱いた疑問の答えを探り、30年近く流通の現場を取材してきました。流通業界は社会の変化を先取りして動くといわれています。さまざまな企業が今どう動いているのかというミクロの動きを知ることで、日本経済の潮流というマクロな動きを掴むこともできるのです。
　本書は難しい経済理論は抜きにして、身近で起きている出来事を通して日本経済を理解してもらおうというものです。取り上げている企業も、たとえばユニクロ、ローソン、マツモトキヨシ、ＴＳＵＴＡＹＡ、パナソニック、資生堂、武田薬品、コカコーラ、吉野家、ＪＲ東日本などといったように、多くの人が日常生活で接している企業ばかりです。
　アベノミクスの今後の展開は誰しもが気になるところです。その行く末を自分なりに考えながら、生きた経済の面白さに触れていただければと思います。
　冒頭に記した問いの答えが少しでも気になる方は、ぜひ本書を手にとってご覧ください。
（ＮＨＫ出版　水野哲哉）